Företag som tjänar pengar på din skam

lunette

Året är igång för fullt, våren är på g och vi är SUPERPEPPADE över att fortsätta planerande och genomförandet med #PeriodPower för att hjälpa till att sprida positiva vibbar och, såklart, menskopparnas överlägsenhet.

En av våra största hjärtefrågor är att bidra till att förändra samtalet om mens. Vi är så glada över att se att så många andra är med på tåget för att krossa skammen och alla föråldrade stigman om mens.

Men i en ny undersökning visar det sig att nästan hälften av de som deltog på något sätt har upplevt skambeläggning kring mens.

Så, varför är skam kopplat till mens fortfarande något som existerar? Och vilken roll spelar företagen som tillverkar mensskydd i allt det här?

Vi har blivit chockade över en del saker vi nyligen sett i media och detta är varför….

Påverkan av marknadsföring kring mensskydd

Företag har en röst, ofta en väldigt högljudd sådan, med förmåga att forma vår inställning till saker och ting. Deras budskap syns i TV, i tidningar och påverkar oss i socila medier.

De försöker sälja sina produkter genom att berätta historier. Historier om vad det innebär att vara en framgångsrik, hälsosam, lycklig person. Historier om hur deras produkter hjälper oss att bli det.

Om du hör samma historia om och om igen så är det lätt att börja tro på den.

Detta kan vara ett verkligt kraftfullt verktyg, men ofta på ett negativt sätt. Särskilt när marknadsföringen syftar till att få oss att känna oss misslyckade, fula, rädda eller skamsna.

Inte alla företag är “bad guys” såklart men när varje inköp stöttar en idé så är det  viktigt att veta vad det är du stöttar.

Skambaserad marknadsföring i mensskyddsbranschen

Vi skulle kunna orera hela dagen (och tro oss, det gör vi ofta…) om vikt- eller skönhetsindustrins behov av att få oss att känna oss odugliga.

Men idag vill vi prata om något som ligger närmast oss och det är skammen som omger mens.

Historien om skam kring mens och hur många företag och förespråkare som formar vår bild av “modern mens” (tänk den smala, glimrande, bekymmersfria kvinnan som glatt springer på stranden som om hennes mens var glittrande magiskt stoft) är ingen nyhet.

Men i en värld där vi är många som försöker krossa unkna tabun så går inte alla företag åt det hållet.

Till exempel så ser vi fortfarande reklam som anspelar på vår känsla av skam eller genans när vi ska köpa mensskydd i affären.

Ofta i kombination med någon snubbe eller butikspersonal som i bakgrunden ser lagom äcklade ut av...gud förbjude… en person som har mens.

Sen talar reklamen om att köpa en menskopp istället så att du slipper skammen.

Hallå?! Vad är det egentligen frågan om?

Problemet i denna typ av historier är INTE inköpet av bindor… Det är den lagom äcklade personen i bakgrunden som tydligen fördömer ett inköp av en helt normal produkt som hälften av befolkningen använder.

(sarkastisk sidonotis: för glöm inte, din självkänsla bestäms av totala främlingar på din lokala mataffär!!)

Företag som gör så här talar om för oss att inte bara är mens något att skämmas för, det är också den menstruerande personens ansvar att dölja det så att ingen annan behöver känna sig illa till mods.

Det är så fel, det är otäckt och tyvärr verkar många konsumenter resonera så här.

Många andra varumärken i branschen fokuserar också för mycket på att vara “diskret” eller att undvika att känna sig “förlägen”. Och låt oss inte ens börja med överrepresentationen av smala, vita medelklasskvinnor i reklamen (vi kommer att prata mer om det detta år!).

När företagen gör rätt

Tack vare massa fantastiska människor och organisationer så utmanas den föråldrade mensskammen… sakta men säkert.

Förra året började Libresse använda röd vätska istället för den ökända (och ärligt talat rätt läskiga) blåa varianten i sin TV-reklam.

Kotex gjorde också en grym kampanj där de använde genomskinliga påsar och en slogan som löd “If I had something to hide, I’d carry a safe”.

Sen finns den briljanta “No Shame”-kampanjen av Easy som visade bilder på situationer där kvinnor normalt kanske känner sig skamsna, som när det läckt på lakanen eller att vara naken med en tampong inne.

HURRA! Känn på den, dömande snubben i mataffären.

Det här är en stor grej för det berättar en bättre historia. En historia där mens är på riktigt och helt normal, hälsosam och inget att skämmas för.

Kul fakta: På Lunette har vi alltid använt röd vätska! Spana in denna gamla promo-video från 2014.

Skam och mens: därför är detta viktigt för oss

För detta är ett ämne som vi på Lunette genuint brinner för.

Ja, menskoppar är bekväma, fantastiska och fler människor skulle ha nytta av att använda dom (och vi är rätt så grymma på att göra dom också!). Men, och detta är viktigt, oavsett vilken produkt du använder så vill vi hjälpa till att förändra diskussionen och stigmat kring ett ämne som berör oss alla.

Att samarbeta med andra organisationer innebär att ringa in dålig branshpraxis och lära av varandra.

Ingen är perfekt och på Lunette jobbar vi hela tiden på hur vi kan skapa bättre och mer sanna historier om mens. Till exempel så fokuserar vi i år på att inkludera fler kroppstyper i våra kampanjer och pratar om att mens och att menstruera innebär inte att personen som har det identifierar sig som tjej eller kvinna.

Detta kan du göra för att motverka skamtaktiken

Ringa in de företag som berättar fel sorts historier och kom ihåg att dina pengar bygger företaget såväl som produkten.  

Berätta för oss vad du tycker! Finns det någon mensskyddsreklam som du älskar eller hatar? Dela dina åsikter i kommentarerna eller twittra till oss!